▲点击语音可以收听故事戴耳机效果更佳原文述者｜品观君欢言｜小种马 ｜原文内容｜2016年9月26日，是一个平凡的日子。但这一天，德国汉高在自己的官网上打出了“生日快乐”的字眼。因为这一天，是汉高140周年的纪念日。 弗里兹·汉高140年前，也就是1876年的9月26日，一个爱好科学的28岁商人弗里兹·汉高和他的两个合伙人在亚琛成立了一家名为HenkelCie的公司，开始销售一款基于硅酸盐的通用洗涤剂。两年后，弗里兹推出了以汉高为品牌的洗涤剂——“汉高漂白碱”(Henkel’s Bleich-Soda)，取得了巨大成功。1907年，是汉高，乃至世界日化历史上一个非常重要的年份。这一年，弗里兹和他的两个儿子推出了世界上第一款自作用洗涤剂（也就是洗衣粉）——宝莹，直接改变了耗时耗力的洗衣过程。虽然靠着日化用品起家，但实际上，汉高的最大业务板块并不在此。2015年，汉高的销售额高达180.89亿欧元（约合人民币1330亿），其中这个最大的业务板块就占了50%的份额，销售额达到89.92亿欧元（约合人民币661亿）。这个年销600多亿元的业务部门，叫做粘合剂技术业务部门，通俗点来说，就是卖胶水的，最知名的品牌是汉高1997年并购的乐泰。不过，有意思的是，如果不是1922年，汉高遭遇了原材料瓶颈——用于其产品包装密封的胶水缺货，逼得不得不自行开始生产粘合剂，可能说不准汉高会成为一家纯正的日化企业。 而汉高与中国的渊源也颇深，深到早在1887年的清朝光绪年间，汉高便将贸易的小船驶到了中国，当时弗里兹从中国进口茶叶，经过改良后开创了德国第一个茶叶品牌“Henkel’s Thee”。到了现代，根据资料显示，早在1988年（也就是宝洁入华的那一年），汉高就在北京开设办事处，开始在中国卖它的胶水。1992年，汉高化妆品/美容用品进入中国。两年后，向上海可蒙公司收购“孩儿面”以及“光明”染发剂。2005年，汉高将其10年前收购的世界上第一瓶洗发水品牌——施华蔻带入中国。2011年，汉高旗下另一美发品牌丝蕴也进入中国。 当然，汉高在中国的发展之路并非一帆风顺，其中尤以汉高起家品牌——宝莹为典型。在1993年，汉高就在天津成立合资的洗涤剂生产基地，随后在中国大肆收购洗涤类品牌，同时将自己的宝莹引入进来。但汉高急于跑马圈地，却把旗下的众多洗涤品牌钉在各个区域市场，看着全国市场被宝洁、联合利华、纳爱斯等同行抢占。后来，在经历多年亏损后，汉高于2009年对外宣布停止在中国市场的织物洗涤业务。吃一堑，长一智。近年，汉高在中国经营得越来越顺风顺水，包括施华蔻在内的众多品牌在屈臣氏、电商等渠道都成为消费者最钟爱的品牌之一。特别是去年双十一那天，施华蔻线上销售达9700多万元，卖出将近300万瓶洗发水。如今，化妆品业务已经占到汉高21%的份额，销售额达到了38.33亿欧元（约合人民币282亿），相当于近5个上海家化的体量。?欢言FM往期目录（点击即可收听）靳羽西：我用一支口红改变了中国｜欢言FM一家188岁的大药房叫做屈臣氏｜欢言FM郑明明：女人花与10亿资产｜欢言FM“大哥”侯军呈：珀莱雅背后的男人｜欢言FM毛戈平：改变时间的“魔术化妆师”｜欢言FM 你 可 能 感 兴 趣